□文/攝 本報記者 王詠梅
2月22日，記者走進(jìn)橫道河子這座百年小鎮(zhèn)的冬日風(fēng)景，探尋網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的“出圈”密碼。
這座因中東鐵路而生的百年小鎮(zhèn)，自2023年冬的一組網(wǎng)絡(luò)照片迅速走紅，到2026年初已成為國內(nèi)外游客爭相打卡的熱門目的地。它究竟有何魅力？
鏡頭聚焦 從“出片”到“出圈”
走進(jìn)橫道河子，仿佛步入一座巨大的“露天影棚”。兩百多棟百年俄式老建筑散落其間，黃色墻面、墨綠門窗、藍(lán)或綠色屋頂，在白雪映襯下格外醒目。目之所及，何止一個“美”字可言？
美景“帶火”了旅拍新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，橫道河子已有旅拍店39家，較去年同期穩(wěn)步增長，“旅拍+”模式展現(xiàn)出強勁的磁吸效應(yīng)。
在鎮(zhèn)上的熱門道口打卡點，許多游客專程預(yù)約攝影師跟拍。消費群體既有親友團(tuán)結(jié)伴而來，也不乏年輕人的身影，幾乎占據(jù)“半壁江山”?！拔覀兲崆白隽寺糜喂ヂ?，預(yù)約了攝影師。這種雪景特色，只有到了這兒才能拍到?！眮碜哉憬膭摚茄缃黄脚_上的網(wǎng)紅照片慕名而來。
在鎮(zhèn)上一家旅拍店內(nèi)，經(jīng)營者姚峰一邊招呼客人，一邊笑著感慨：“以前一到冬天我們就閑在家里，現(xiàn)在冬天反倒成了最忙的時候。游客越來越喜歡有獨特文化符號的地方，冬日的橫道河子確實別有一番韻味?！?/p>
詩話意境 無限風(fēng)光在疊峰
天公作美，行至水滿路，雪正紛紛。飛雪撲面，輕盈曼舞，落在肩頭瞬息融化，帶著林海雪原獨有的清冽氣息。遠(yuǎn)山近嶺，素裹銀裝，在雪的描摹下愈顯風(fēng)骨——松林蒼蒼，猶如水墨暈染，冰雪詩意裹挾著豪情，在心間悄然升騰。
沿坡路徒步而上，腳下積雪咯吱作響。偶遇半山坡一戶人家，主人見我們駐足拍照，熱情招手：“上我家這兒看，可俯瞰小鎮(zhèn)全景！”須臾間，整個橫道河子盡收眼底——黃墻老房子錯落分布，機車庫如扇形鋪展，不遠(yuǎn)處炊煙裊裊升起。正如一位攝影師所言：“這里的村民淳樸，走在路上大家都會熱情打招呼，像路遇的鄰里鄉(xiāng)親?！?/p>
行至俄羅斯老街，午時雪霽天開。一輪艷陽緩緩爬上嶺脊，清輝灑落，黃房子的墻被涂上一層暖色，墨綠窗欞上的積雪滴答作響。暖陽與藍(lán)天、白云交織成一幅雋永的油畫，懸在半空，恍若天成。那一刻，它定格在鏡頭里，亦永遠(yuǎn)留存在記憶深處。
“近兩年橫道河子‘火’了，這里原本就有油畫村，很多學(xué)生來寫生，攝影師也愛來。”經(jīng)營者李明告訴記者。他在家鄉(xiāng)橫道河子打造了一座苞米小院，高高掛起的苞米串兒不僅是景觀道具，更承載著兒時記憶?！靶r候父輩就這樣曬苞米，房檐下、院子里到處都掛起金燦燦的苞米。我把其融入景觀小院的設(shè)計里，讓每一串苞米都能‘講故事’?！北弧皬?fù)原”的，不止是農(nóng)家院場景，他還引入了白色雪狐，可以近距離投喂、合影?！坝慰托蕾p的不只是風(fēng)景，更是沉浸式的文化體驗，是能帶得走的情感記憶?！崩蠲魇稣f著旅游設(shè)計初衷。這種對本土文化的珍視，恰恰是橫道河子在“出圈”過程中可貴的堅守。
多元業(yè)態(tài) 延伸全產(chǎn)業(yè)鏈
“以前夏天客人多，但很少在這兒住。這幾年冰雪季游客越來越多，民宿有時一房難求。”柳豐啟是土生土長的橫道河子人，在他的記憶里，這座“火車?yán)瓉淼男℃?zhèn)”，過去的冬天總是格外冷清——天黑得早，街上無人。如今，已截然不同，民宿的燈常在深夜仍燈火通明。這個冰雪季，他的民宿接待量同比增長20%以上。2026年元旦假期，橫道河子累計接待游客22603人次，同比增長13.6%，實現(xiàn)新年“開門紅”。
值得關(guān)注的是，多元化業(yè)態(tài)正催生全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。游客不再滿足于“路過拍照”的“初體驗”，而是渴望沉浸式深度游?！榜Z鹿部落”讓游客打卡從“一秒定格”升級為“半日沉浸”，正是橫道河子從“過境地”向“目的地”轉(zhuǎn)型的縮影。多元化業(yè)態(tài)的新圖景正漸次展開：綠皮火車靜靜?？吭谛℃?zhèn)入口，“青年酒吧”兼具懷舊氣息與社交屬性，受到游客青睞；不遠(yuǎn)處的俄式西餐廳，邀請俄羅斯美食家指導(dǎo)菜品，還為游客準(zhǔn)備免費俄式服裝打卡；威虎山影視城，則深度融入全域旅游布局，串聯(lián)起東北虎林園、俄式風(fēng)情小鎮(zhèn)、中東鐵路機車庫、橫道河子博物館等核心景點，打造“紅色影視沉浸+猛虎雪原探秘+百年俄式風(fēng)情”冬日精品線路。吉林游客石曉祺感嘆：“一條線路走下來，既有歷史回響，又有自然野趣，活動內(nèi)容豐富?！?/p>
人間煙火，老建筑孕育新故事，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情點亮了小鎮(zhèn)的冬日。新業(yè)態(tài)的扎根，不僅激活了消費場景，更搭建起人才集聚的橋梁。從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的本地人，到慕名而來的打工者，不同背景的人們因橫道河子的獨特魅力在相遇此，讓“青春活力”為橫道河子注入發(fā)展新動能。數(shù)據(jù)顯示，橫道河子目前已擁有民宿106家、餐飲約90家、旅拍39家，累計引進(jìn)各類業(yè)態(tài)350個。全鎮(zhèn)最多可接納14000名游客同時就餐、2000人住宿，接待能力較去年分別提升16.7%和21.2%。
面對產(chǎn)業(yè)的迅速走紅，橫道河子鎮(zhèn)政府聘請專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行全域規(guī)劃，并引進(jìn)頭部企業(yè)提升行業(yè)水準(zhǔn)，同時鼓勵“馴鹿部落”等差異化項目，避免同質(zhì)化，聚焦品牌化與全域化。目前，橫道河子正全力創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，并已通過景觀評審，持續(xù)推動從冬季目的地向全季度假區(qū)轉(zhuǎn)型，持續(xù)放大“林海雪原”IP價值，目標(biāo)是打造一個融合異域風(fēng)情、歷史與冰雪的復(fù)合型旅游目的地。
濾鏡之外 橫道河子的獨特魅力
“雖然很冷，但景色太美了，在我們那里沒有這種冰雪體驗。”廣東游客林琳連連贊嘆，道出許多南方游客的心聲，“這座藏在群山間的百年小鎮(zhèn)——黃墻紅頂?shù)睦戏孔?、綠色穹頂?shù)慕烫谩⒂崎L的火車汽笛聲……極具氛圍感?！痹诳旃?jié)奏的都市生活之外，橫道河子提供了一種稀缺的“慢生活”體驗，正是慰藉心靈的情緒價值所在。
本地人對橫道河子的變化，感受尤為真切?！耙郧耙坏蕉煳覀兙托獦I(yè)，現(xiàn)在冬天成了最忙的時候?！甭门牡杲?jīng)營者姚峰的話，折射出冰雪經(jīng)濟(jì)給這座小鎮(zhèn)帶來的深刻改變，改變的不僅是生計，更是生活方式和心態(tài)。而保存完好的歷史建筑、富有人文情懷的冰雪景觀、淳樸熱情的民風(fēng)……這些濾鏡無法完全呈現(xiàn)的元素，構(gòu)成了橫道河子的獨特魅力。
從一組照片的走紅，到一種業(yè)態(tài)的蓬勃生長，再到一座小鎮(zhèn)的“謀篇布局”。冰雪經(jīng)濟(jì)賦能，牡丹江市圍繞“冰雪+”戰(zhàn)略，推動文旅產(chǎn)品從單一觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，從“看雪”到“玩雪”，讓游客在體驗中愛上雪。
對于橫道河子而言，濾鏡可吸引游客前來，但留住他們的，永遠(yuǎn)是濾鏡之外的那些東西——是百年建筑的靜默佇立，是本地人的熱情好客，是慢下來才能感受到的“慢生活”。當(dāng)游客們放下相機，坐在店里慢慢品味一杯黑加侖；當(dāng)他們在清晨的雪地上踩出第一串腳印，看炊煙裊裊升起——那一刻，他們遇見的，才是“韻味綿長”的橫道河子。